动态百分百

5月25日，由集团总裁办发起、人力资源管理与组织发展部组织的《百分百商标品牌管理》培训会顺利举办，参与培训人员有集团董事长曾董、集团副总裁、各子公司总经理、总经办主任及三大职能部门负责人等，此次培训会主要针对集团核心管理者对知识产权在企业运营应用方面的薄弱意识而进行的，其目的在于通过此次培训形成核心管理者对商标专利等知识产权范畴在企业发展中的价值与作用清晰认知，将知识产权应用上升到公司战略层面，通过善用知识产权将企业推入行业发展的制高点以实现长远发展。

培训进行的第一部分，由集团副总裁何学文以东莞市个私协常务副会长兼秘书长身份对自2017年集团董事长曾董任个私协会会长一职之后的工作整体布局与进展进行简要汇报。个私协整体工作布局：以 “东莞市深化商事制度改革综合试验基地”为阵地， “线上线下信息交互平台，两院即品牌研究院与培训学院”为抓手，以金融创新服务为第一突破口，以产业集群为第二突破口，推动“金融创新、科技创新、综合服务、市场规范、交流合作五大服务”精准落地，帮助企业实现创新驱动发展。在对个私协工作简要汇报之后，何总提出个私协是缔结各项资源与打通产业上下游的平台，其中蕴含着各种资源与信息，希望各个公司与部门的核心管理者能够对个私协深入了解与关注，用好个私协平台，结合自身的资源需求点不断挖掘平台价值、助力企业发展。

培训第二部分，由东莞市品牌研究学院团队进行，首先由秘书长陈成蝶进行商标品牌管理分享，东莞市品牌研究院也是个私协整体工作布局的一环，属于个私协“一平台两院”中的其中一院，是在东莞市市场监督管理局的指导下成立的，旨在是进一步推动我市商标品牌战略的实施，并搭建知识产权品牌服务、学习和交流平台。培训过程中陈成蝶秘书长通过大量的案例分析如华为、特仑苏等商标品牌的发展案例，讲述了企业知识产权布局与商标品牌战略实施的价值，也让参与培训的各位核心管理者对知识产权形成了一个比较清晰的认知，为下一步各个公司如何运用知识产权将企业推向更高阶发展打下了基础。

在此基础上，品牌研究院的陆专家与大家分享道：没有品牌的产品不知道叫什么以及有恶意破坏商业名誉的情形之下，商标与品牌的建立成为一件必须要去做以及不得不做的事情。并且做好商标品牌战略、知识产权布局，走好这一步，能给企业创造价值、赢取更大的盈利、发展空间，比如政府补贴、减免税负、甚至影响企业未来发展，以致迫使我们要主动做好商标品牌战略、规划好知识产权布局。

培训过程中，曾董在做补充时分析了目前国家大力发展品牌战略的背景与东莞市作为知识产权示范城市对企业发展的机遇；并指出，商标、品牌与知识产权属于一个体系范畴，不要将知识产权停留在高不可及的意识中，它更多的是助力企业实现更高水平发展的工具。知识产权如专利等的研发是国家层面的技术性研究，作为企业更加看重专利在企业运营中的实用性，更多的是对这些专利的应用，不一定自己研发，可以通过购买等方式实现专利的使用；如能够善用这些专利最终形成行业壁垒，企业就会占领先机、站在行业发展的至高点，实现更轻松、更长远的发展。而对于商标来讲，是一个企业的呈现与文化内涵的载体，对于快速消费品来讲是非常有价值的，而对于服务型企业不是非常迫切的，结合集团的产业，百康公司以牛肉销售为主要业务就非常需要着重去构建自身商标体系。最后曾董强调，通过此次培训，集团高层核心管理者不仅要对知识产权、品牌商标等概念、价值、作用形成清晰认知，同时要将知识产权工作提升到战略层面并快速着手，结合到自己公司的具体情况进行知识产权方面的思考、布局与实施。

此次培训，是集团第一次将知识产权意识提到企业实际应用的战略层面，开阔了实现高阶发展的思路。同时，曾董也在会上做出了简要的工作部署：每一位核心管理者不仅要通过学习形成利用好商标品牌的实现企业运营的意识，并要从如何借用好国家机东莞市品牌战略大的背景与机遇，如何利用好知识产权去推动企业实现更高的发展等方面，做好此项工作实施计划。集团层面，将由总裁办牵头发起集团与各子公司关于商标品牌管理的工作并有计划有步骤的实施与执行将此项战略层面工作扎实落地，从上自下做好知识产权布局、实施商标品牌战略，实现集团更高质发展。